8 月 22 日晚间，泡泡玛特发布 2023 年上半年财报。报告期内，泡泡玛特上半年实现营收 28.14 亿元，同比增长 19.3%；经调整净利润 5.35 亿元，同比增长 42.3%。

值得一提的是，报告期内，泡泡玛特净利润为 4.77 亿元，已超去年全年净利润。

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同时，泡泡玛特进一步提升精细化运营能力，库存方面，截止 2023 年 6 月 30 日，库存约 7.6 亿元，与 2022 年 12 月 31 日相比下降 12.5%，与去年同期相比下降 20.8%；周转天数从 2022 年 12 月 31 日的 156 天降至 2023 年 6 月 30 日的 132 天，

财报表示，业绩向好主要原因在于线下消费逐步复苏。

泡泡玛特对年轻人的吸引力不减。财报显示，上半年中国内地新增注册会员 438.4 万人，累计会员总数破 3000 万人，达到 3038.8 万人。

其中，SKULLPANDA、MOLLY 和 DIMOO 在上半年分别实现收入 5.26 亿元、4.11 亿元和 3.62 亿元，同比分别增长 14.0%、1.8% 和 21.3%。

经典 IP 依然是中坚力量，上述三款经典 IP 营收占 46%。可以看到，经典头部 IP Molly 已经不再是收入占比最大的 IP，取而代之的是 SKULLPANDA。

今年是 Molly 诞生的第 17 年，Molly 老矣，泡泡玛特一直想寻找下一个 Molly。

从新 IP 来看，设计师团队 PDC ( Pop Design Center ) 推出的小野目前最有可能冲上头部 IP。上半年，小野实现收入 1.09 亿元，同比增长 191.3%。同时，泡泡玛特推出的高端产品线 MEGA COLLECTION 实现收入 2.42 亿元，比去年同期的 1.93 亿元增长了 25.3%。

围绕 IP，泡泡玛特还做了不少尝试。

泡泡玛特公开信息显示，泡泡玛特首个城市乐园将于 9 月开业。乐园将结合泡泡玛特自身的逻辑，把 IP 做深做厚，为 IP 创造一些轻内容体验。

此外，泡泡玛特旗下还有定位为无边界硬核衍生品品牌的共鸣工作室。但这些动作尚且在摸索阶段，还未拿出强有力的成绩单。

此次半年报，泡泡玛特还首次披露了海外业务利润情况，上半年泡泡玛特港澳台及海外收入为 3.76 亿元，同比增长 139.8%；净利润 7889 万元，同比增长 183%。占总营收的比例从去年同期的 6.6% 上涨到了 13.4%。

报告期内，泡泡玛特港澳台及海外门店达到 55 家（含合营），机器人商店达到 143 台（含合营及加盟），跨境电商平台站点数达到 28 个，并于上半年在法国、马来西亚开设了首家线下门店。

此前，泡泡玛特将国际化视为 2023 年的重要目标。王宁在今年年会上曾表示，" 要从中国的泡泡玛特变成世界的泡泡玛特。"

泡泡玛特出海有一套自己的打法，即在街区 " 农村包围城市 "，在区域市场运用 " 影响者的力量 "。

在海外店面招聘上，泡泡玛特思路也是异曲同工，从前期采取了总部派遣员工、培训指导结合本地招聘的形式。在品牌有了一定声量后，再以本土员工为主。

虽然泡泡玛特已经摸索出一套自己的出海打法，但难题也不容小窥。此前，电商零售分析师庄帅曾告诉猎云网，泡泡玛特依托中国市场和供应链体系，想要在全球 " 复制 "，不同市场和文化差异，国外 IP 内容与当地历史文化习俗都有极大关系，对中国企业来说，还是极具挑战。